Comment tirer parti de l'algorithme d'Instagram

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Depuis quelques semaines, un post circule sur lnstagram affirmant que la plateforme « a changé son algorithme pour les créateurs de sorte que seulement 7% des adeptes voient leurs articles ». Il invite alors les followers à aimer et commenter « oui » parce que, comme le promet le message, cela permettra de voir tous les posts de la page dans le fil d’actualité.

Ce message a pris une telle ampleur et a été suivi par tant de marques, que Instagram a estimé nécessaire de réagir publiquement pour démentir toute modification discriminatoire de l'algorithme.

Rapide historique algorithmique d’Instagram

En juillet 2016, Instagram a abandonné le flux chronologique inversé au profit d’un algorithme de classement des posts, après avoir observé que les utilisateurs de l’application manquaient 70 pour cent de tous les messages et 50 pour cent des messages de leurs amis.

Aujourd’hui, Instagram affirme que le tri par pertinence a permis à plus de 800 millions d'utilisateurs de voir 90 % des messages de leurs amis et de passer plus de temps sur l'application.

Néanmoins, tout n’est pas faux dans ce message viralement partagé sur la plateforme, en effet, en aimant et commentant un post d’une page, un follower est plus susceptible de voir le contenu de cette page dans son flux à l’avenir. Instagram ne s’en est jamais caché et le met en avant dans tous ses conseils d’utilisation de la plateforme.

L’objectif premier pour un créateur, une marque ou toute personne qui souhaite se positionner en influencer Instagram, est de produire des contenus hautement attrayants, divertissants, informatifs, évolutifs et qui poussent leur audience à interagir avec ce contenu.

Trois facteurs principaux déterminent le contenu d’un fil d’actualité Instagram

Intérêt : Instagram s'appuie sur l'apprentissage automatique (le machine learning) du comportement passé d’un utilisateur, ses interactions avec les comptes qu’il suit, pour prédire et favoriser les posts susceptibles de l’intéresser, notamment par le biais de l’analyse visuelle des images, et ainsi créer un fil d’actualité unique et personnalisé.

Récence : Instagram prend en compte la date à laquelle le poste a été partagé, la priorité étant accordée aux nouveaux postes plutôt qu'à ceux qui datent de plusieurs semaines. La régularité est votre allié.

Relation : Instagram évalue à quel point vous êtes proche de la personne ou la marque qui a partagé un post, le classement des comptes avec qui vous avez beaucoup interagi dans le passé (commentaires ou tags) étant plus élevé.

Briser les mythes et spéculations en tous genres

Au printemps dernier, l’équipe d'Instagram a également répondu aux questions les plus courantes sur le fonctionnement de son fil d’actualité :

  • Instagram ne favorise pas les utilisateurs qui utilisent les Stories, IGTV, ou d'autres fonctionnalités spéciales de l'application.

  • Instagram n’octroie pas une présence privilégiée dans le fil d’actualité aux comptes personnels ou professionnels, donc le changement ne vous aidera pas à mieux atteindre vos objectifs.

  • Instagram ne cache pas le contenu des comptes qui affichent trop de hashtags.

Conclusion

Certes, avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs et d'entreprises qui rejoignent Instagram et publient plus régulièrement, alors que le temps de navigation des utilisateurs reste relativement stable, le message moyen sera noyé et moins consulté. Des utilisateurs se plaindront inévitablement qu'Instagram essaie de les forcer à acheter de la publicité, mais c'est une conséquence naturelle et inévitable de la popularité d’Instagram. Il existe toutefois de bonnes pratiques à suivre qui vous permettront de développer organiquement votre page. Voici, les principales.

Mettre en place des calendriers de production et de diffusion de contenus peut vous aider à développer une publication plus régulière et ainsi construire votre audience sur Instagram.

Assurez-vous également de programmer ce contenu aux heures « de pointe » sur vos réseaux sociaux – dans le fuseau horaire que vous essayez de cibler – afin d'augmenter les chances que votre contenu soit vu par votre public.

Concentrez-vous sur le ciblage des utilisateurs qui correspondent au mieux à votre public idéal.

Soyez authentique dans votre approche stratégique de croissance Instagram (dans le contenu que vous affichez et les légendes que vous utilisez) afin de fidéliser une audience qui se sentira en accord avec votre univers, vos valeurs et votre offre et, de ce fait, plus portée à commenter.

Finalement, je me permets de retranscrire un paragraphe susmentionné car je ne saurais assez vous rappeler son importance lorsque l’on communique sur Instagram : l’objectif premier pour un créateur, une marque ou toute personne qui souhaite se positionner en influencer cette plateforme, est de produire des contenus hautement attrayants, divertissants, informatifs, évolutifs et qui poussent leur audience à interagir avec ce contenu.


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Vaya Sigmas